Ochranná známka je slovné, obrazové, priestorové alebo kombinované označenie. Odlišuje tovary alebo služby jednej osoby od tovarov alebo služieb inej osoby. Zákon o ochranných známkach podrobne špecifikuje označenia, ktoré nemôžu byt ochrannou známkou. Ide napríklad o označenia, ktoré nemajú rozlišovaciu spôsobilosť, obsahujú názvy štátov,označujú druh výrobkov alebo služieb, obsahujú všeobecne známe zemepisné označenia, označujú klamlivo, svojím označením sa zhodujú s ochrannou známkou, ktorá je zapísaná pre inú osobu, pre zhodné tovary alebo služby.