Nová príležitosť pre tričká s potlačou na celú plochu oblečenia.
Trh s vlastným dizajnom na tričku je presýtený a nie je ničím nový. Trh s tričkami, ktorých dizajn využíva celú plochu oblečenia, je už tiež slušne rozbehnutý biznis a na Slovensku sa mu venuje viacero eshopov. Spojenie týchto dvoch procesov ale Beloved prinieslo nový priestor a novú ponuku pre zákazníkov. Beloved sa dokázalo na trhu vymedziť a ponúknuť vlastný dizajn na celú plochu oblečenia.
Spoločnosť založil Jeremiah Robison v meste Provo v americkom štáte Utah. Za dva roky podnikania sa Jeremiahovi podarilo z ničoho spraviť miliónový biznis. Počiatočnou motiváciou pritom bola obyčajná krčmová hecovačka, v ktorej sa Jeremiah vystatoval, že vyrobí futbalové dresy, ktoré budú celé pokryté motívom jedla. Dôvod, prečo práve jedlo, je celkom prozaický. Chcel, aby konkurenčné tímy slintali.
Jeremiah považuje seba za celkom výstredného človeka a na rovnakom princípe postavil aj značku Beloved. Na trhu, podľa jeho slov, chýbalo oblečenie, ktorého dizajn by bol celý pokrytý zaváranými uhorkami, preto sa do toho rozhodol ísť. Okolo Beloved vytvoril kultúru ostentatívnosti a výstrednosti. Podľa jeho vlastných slov, nepredáva iba oblečenie, ale zážitok.
Biznis založil s počiatočným kapitálom 350 dolárov, ktoré minul na vybudovanie webstránky. Všetky tričká a ostatné kusy oblečenia sú robené na zakázku, takže mu odpadol problém s udržiavaním skladových zásob a s nepredanými kusmi. Na začiatku sa oblečenie šilo v Číne, ale postupne sa celá výroba presťahovala do USA. Dnes už zamestnáva 20 ľudí.
Čo sa týka marketingu, Jeremiah tvrdí, že platená reklama nie je oblasť, do ktorej zatiaľ investoval. V pláne je aj platená forma propagácie, ale biznis s minuloročným obratom 2,3 milióna dolárov vyrástol organicky cez sociálne siete. Ak si niekto kúpi pyžamo, ktoré vyzerá ako pizza, prvé, čo spraví, pochváli sa fotkou na svojom profile na sociálnej sieti. Na Facebooku už Beloved s platenou formou propagácie začal dávnejšie. Reklamy sa nesú v drzom duchu značky Beloved a headline reklamy hovorí, že toto je reklama pre tých, ktorí radi šetria peniaze a ponúka zľavu. Všeobecný headline bez ponuky zľavy zase hovorí: Kupujte si naše veci. Prosím.
Jedným zo zlomových bodov v podnikaní bol moment, keď si Beloved všimli hviezdy ako Katy Perry a Miley Cyrus. Na svoje profily na sociálnych sieťach publikovali fotografie v oblečení od Beloved. Ikonickou sa stala tepláková súprava s motívom salámovej pizze. Či sa jedná o platený product placement zo strany Beloved alebo šťastnú náhodu sa už nedozvieme. Ak ale zoberieme do úvahy finančné možnosti rozbiehajúceho sa biznisu a veľkosť hviezdy Katy Perry, povestné podnikateľské šťastie spravilo svoje.
Proces výroby takéhoto trička je trošku komplikovanejší ako ušitie obyčajného jednofarebného kusu. Vyžaduje si vytlačenie dizajnu na látku, vystrihnutie a následné zošitie príslušných dielov. Zo začiatku možno príliš tvrdohlavé trvanie na výrobe jedinečných kusov oblečenia na zakázku sa prispôsobilo požiadavkám trhu a momentálne 13 najlepších dizajnov má Beloved stále na sklade pripravené k okamžitej expedícii. Vďaka tomu nemá žiadny veľký sklad nepredaných produktov.
Všetky ostatné kusy oblečenia sa vyrábajú na zakázku do 14 dní, čo ale môže veľa zákazníkov odradiť. Dlhá čakacia lehota môže pôsobiť odstrašujúco, ale pre fungovanie biznisu je to ideálny biznis model, ktorý neriskuje, že na skladových policiach ostanú nepredané kusy.
