Suja je pravdepodobne najrýchlejšie rastúca spoločnosť vyrábajúca organické šťavy a smoothie v USA.
Spoločnosť vznikla v roku 2012 a hneď v nasledujúcom roku tržby dosiahli úroveň 18 miliónov dolárov. Suja Juice založil mladý surfer Eric Ethans, ktorý najprv produkoval zdravé šťavy pre svoju vlastnú potrebu, ale pár návštev jóga centra v San Diegu zmenilo jeho rutinu na multimiliónový biznis.
Eric nikdy nedokončil školu, z ktorej sa rozhodol odísť, aby si otvoril vlastnú vegánsku reštauráciu. Zarobené peniaze mu umožnili cestovať a navštíviť populárne surferské destinácie po celom svete. Príležitostne sa živil ako kuchár, aby dokázal zaplatiť výdavky spojené so surfovaním a cestovaním. Už v tomto bode to vyzerá, že Eric žil skvelý život podľa jeho predstáv a nič mu nechýbalo. Podnikateľského ducha v sebe ale dlho nezaprel. Po návrate do Kalifornie sa rozhodol založiť donáškový biznis s vlastnými šťavami, ktorý ale skončil neúspechom. Situácia sa zmenila v jeho prospech až po pár návštevách jedného jóga štúdia, kde sa stretol s Annie Lawless. Annie trpí celiakiou a na hodiny jógy si brávala vlastné šťavy rovnako ako Eric. Spojili svoje skúsenosti a rozhodli sa založiť Suja Juice.
V čase založenia spoločnosti boli obidvaja dvadsiatnici a na ich vek spravili prekvapivé rozhodnutie pribrať na palubu päťdesiatnika - skúseného Jeffa Churcha ako CEO. Druhým “dospelákom“ v biznise sa stal James Brennan, ktorý spolu s Jeffom investovali 1,2 milióna dolárov do rozvoja Suja Juice. Vysoká investícia a skúsenosti priniesli rekordný nárast tržieb. Prvým krokom po príchode do spoločnosti bolo zvýšenie minimálnej trvanlivosti, ktorá bola na začiatku maximálne 3-4 dni, keďže sa jedná o raw netepelne upravované džúsy lisované za studena. Hlavným kritériom bolo vyhnúť sa tepelnej pasterizácii, ktorá by zničila veľkú časť výživových látok. Rozhodnutie prišlo na pasterizáciu pod vysokým tlakom, ktorá je šetrná, predlžuje trvanlivosť a neznehodnotí obsah džúsov.
Rýchly rozbeh podnikania vo veľkom zabezpečil práve Jeff Church, ktorý mal kontakty v celonárodnom potravinovom reťazci Whole Foods. Vo veľmi krátkom čase sa mu podarilo zariadiť objednávku 2 500 fliaš Suja džúsov, ktorá odštartovala záujem u ostatných predajcov zdravých potravín. Raw šťavy a smoothie naberajú na popularite ako doplnok správnej výživy, ale niektoré sa predávajú aj ako náhrada výživy, respektíve ako odporúčaná dávka vitamínov a ostatných látok pre celý deň. Na Instagrame má Suja Juice 114 tisíc followerov.
Rýchlo rastúca popularita a dopyt po týchto šťavách si vynútil investíciu v hodnote 10 miliónov dolárov do vlastnej fabriky na výrobu, ktorá má kapacitu 200 000 fliaš denne. V pláne je výstavba druhého závodu na východnom pobreží USA, aby sa zefektívnila distribúcia. Rýchly rast ale znamenal pre pôvodných 4 majiteľov potrebu prístupu ku vysokému kapitálu, kvôli ktorej v ich rukách ostala už len tesná väčšina v spoločnosti. Len v roku 2012 získali investície od rôznych investičných skupín v celkovej výške 30 miliónov dolárov.
