Pohár so značkou Costa Coffee v zaranžovanej fotografii vedľa plechovky klasickej Coca-Coly, sa objavila vo svetových médiách koncom augusta. Symbolizuje dohodu o kúpe spoločnosti Costa Limited, ktorú kúpi Coca-Cola od jej materskej spoločnosti Whitbread Limited a zaplatí za ňu 5,1 miliardy dolárov.
Táto dohoda, ktorej realizácia sa očakáva v prvej polovici roku 2019, poskytne spoločnosti Coca-Cola silnú pozíciu vo výrobe a distribúcii kávy v celej Európe, Ázii a Tichomorí, na Strednom východe aj v Afrike. Spoločnosť Costa má takmer 4 000 maloobchodných prevádzok, je poprednou spoločnosťou na výrobu kávy sídliacou vo Veľkej Británii. Pôsobí aj v Číne, kde svoje aktivity zvyšuje.
Generálny riaditeľ spoločnosti Coca-Cola James Quincey uviedol, že primárnou logikou tejto akvizície je využitie možností spoločnosti Costa a marketingových aj distribučných skúseností spoločnosti Coca-Cola.
Kúpou spoločnosti Costa získa spoločnosť Coca-Cola účasť v celom dodávateľskom reťazci kávy, vrátane výroby, predaja a distribúcie, čo rozšíri existujúce možnosti obchodného systému Coca-Cola. Costa zaviedla novú technológiu praženia, ktorá umožňuje významné zvýšenie kapacity na výrobu kávy. Spoločnosť tiež vybudovala sieť 8237 kávových samoobslužných automatov po celom svete, ktoré sa nachádzajú na frekventovaných miestach ako sú obchodné centrá, kiná a kancelárie. To umožní spoločnosti Coca-Cola rozšíriť a diverzifikovať vlastnú existujúcu ponuku.
Coca-Cola je významným globálnym hráčom na trhu v nealkoholickom nápojovom priemysle, ktorý v súčasnosti dosahuje hodnotu 0,8 bilióna dolárov. Avšak, keď sa k tomu pridá trh s horúcimi nápojmi, hodnota sa posunie na 1,5 bilióna dolárov. Okrem toho tento segment rýchlo rastie, až 6% ročne. Costa Coffee je značka číslo jedna v Spojenom kráľovstve a za posledných osem rokov tam bola hodnotená ako najobľúbenejšia kaviarenská sieť v regióne.
Costa Coffee pripravuje ďalšiu expanziu na čínskom trhu, pričom zamýšľa zvýšiť počet svojich prevádzok v krajine zo 449 v súčasnosti na zhruba 1 200 do roku 2022. Čína sa tak stáva dlhodobým hnacím motorom rastu pre spoločnosť Costa, pretože spotreba kávy na obyvateľa v Číne je približne o polovicu vyššia v porovnaní s približne 300 šálkami na osobu za rok v Spojených štátoch. Vytvorenie spoločného podniku Costa s domácim lídrom v južnej Číne poskytol spoločnosti Costa vedúcu pozíciu na čínskom trhu mimo Pekingu, čo zvýšilo jej príjmy z ázijského regiónu.
Coca-Cola využije synergiu možností obidvoch značiek aj prostredníctvom predaja produktov Costa vo svojej distribučnej sieti a predajom produktov Coca-Cola v prevádzkach Costa Coffee alebo v jej predajných automatoch. Umožní to optimalizáciu nákladov na distribúciu u obidvoch spoločností.
Uvedie Coca-Cola na Slovensko značku Costa Coffee?
Costa Coffe na Slovensku dosiaľ nepôsobí (v Čechách má 48 prevádzok), jej príchod sa očakáva už dlhšiu dobu. Coca-Cola má na Slovensku vybudované významné postavenie v segmente nealkoholických nápojov. Toto know-how ktoré spočíva najmä v znalosti a kontaktoch na našom trhu by jej pomohlo zrealizovať relatívne rýchlu expanziu kaviarenskej značky Costa. Okrem toho, značka Costa Coffee má už na Slovensku množstvo fanúšikov, ktorých by príchod obľúbenej značky iste potešil.
